廣告主對網絡網告普遍看好，且有了新的認知

　從政界新聞到媒體財報，從廣告主的推廣預算到中國經濟的增長預測，從股市到央視，各個方面的利好都表現了全球經濟出現復蘇的跡象，雖然還需要時間進一步確認，但這個經濟的“十字路口”卻將所有的不確定重壓下來，眾多的廣告主怎么看這個曾經在危機時刻“不得不”選擇的媒體“互聯網”，互聯網廣告會怎樣，廣告代理公司應該如何應對？

　　2010年中央電視臺含金量最高的廣告產品將于今年11月18日通過招標競價方式進行銷售。而早于9月16日央視即啟動了首場發布會在北京召開。來自中央電視臺、企業、廣告公司等代表約1000人參加了會議。白巖松、王小丫、康輝、張斌、朱迅五大當家主持首次聯手亮相。2007年央視廣告總收入為110億人民幣；2008年廣告收入為161億人民幣；2009年央視黃金資源廣告招標額就達92.5627億，逆勢上升12億。即便如此，央視廣告部一位負責人表示，今年1-7月都超過去年同期，明年仍有望增加。由此可見廣告主對廣告開支并沒有縮減相反還有所增加。

　　那么廣告主在對待網絡廣告的投放方面做了哪些調整？

•  整體費用的增加：就網絡廣告來說，中國的網絡廣告市場整體回暖的過程是比較迅速的。艾瑞的數據顯示Q2整體網絡廣告的投放，相比Q1環比增長82.9%。
• 網絡廣告增長較快的廣告主：包括服務、服飾類，消費電子類，都保持了80%以上的增長。增速排名前十名的行業，包括了家居裝飾類、個人用品類、娛樂、服務類等。
• 廣告主選擇的主要形式：包括咨詢類或者是門戶類網站所投放的圖片、圖形類、富媒體類、視頻類的廣告主的數量，在Q2達到了5257個廣告主。相比較Q1，環比增長82.5%，基本上和整體網絡廣告的投放費用保持一樣的增長狀態，而電子商務競價排名中小企業的投放情況，是一個爆炸性的投放，搜索引擎在中國網絡廣告的占比不斷地增加，在08年達到了30%的比例。

　　網絡廣告投放增長的原因？

　　從各方數據綜合來看，包括兩條，一個是來自于廣告主數量的驅動，另外一個是來自于單個廣告主的貢獻。

　　廣告主對網絡廣告的認知有了哪些變化？

　　廣告主對網絡廣告的要求，主要以協同銷售為主，對廣告效率的要求尤為看重，廣告主選擇網絡廣告投放的原因，是可實現精準，大概是45%。

　　此外的要求還包括：

• 可以跟網民或者是消費者進行互動、溝通，
• 增加目前關注廣告主的網民規模，
• 增大網絡廣告投放的范圍
• 網絡廣告營銷的精準性，
• 中小企業，主要是實現產品的銷售。這跟傳統的品牌公司有很大差別，而大公司在品牌塑造還有很強的需求。

　　互聯網本身能夠覆蓋從傳播到銷售的企業市場行為的全過程 因此廣告主對網絡廣告可實現的效果要多于任何其他媒體，但也正因如此，廣告主更加關注的是網絡廣告效果的評估。

　　廣告主對網絡廣告效果的新要求，包括：

• 在整個的營銷過程中，越來越注重如何節省費用和提高營銷效果。
• 單純的品牌推送廣告已經被摒棄，發展到現在的促銷廣告結合在一起。
• 對于網絡廣告效果評估的指標，逐漸從廣告的曝光和所覆蓋的用戶量，
• 實現電話的咨詢，
• 實現官網活動站的注冊量，
• 以及購買意向的轉化情況

　　都被作為網絡廣告效果當中非常重要的因素，這也是帶給媒體非常嚴峻的挑戰。