在后使用的企業(yè)名稱與在先注冊的商標發(fā)生權(quán)利沖突時，應(yīng)考慮在先注冊商標知名度、經(jīng)營者使用該企業(yè)名稱的歷史淵源、企業(yè)名稱的使用方式、使用人的主觀惡意等因素。若在后使用企業(yè)名稱的經(jīng)營者不存在違反誠實信用的情形，可以允許其繼續(xù)使用企業(yè)名稱，但應(yīng)規(guī)范使用其企業(yè)名稱。

　　案情

　　原告上海建設(shè)路橋機械設(shè)備有限公司在第7類破碎機等商品上注冊了系列商標，其中第215072號“山寶”圖文商標于1984年11月15日核準注冊，第854402號“山寶+shanbao”圖文商標于1996年7月14日核準注冊。原告使用在破碎機等商品上“山寶”等圖文商標自1998年起連續(xù)被認定為上海市著名商標。

　　被告江蘇山寶集團有限公司于1999年12月15日設(shè)立，原企業(yè)名稱為江蘇信義機電設(shè)備有限公司，于2004年9月2日變更為現(xiàn)企業(yè)名稱。被告是原告的經(jīng)銷商，曾長期銷售原告的“山寶”牌破碎機等商品。被告除了銷售原告的商品，亦生產(chǎn)“信義”品牌的破碎機等商品。被告的“信義”圖文商標自2008年起連續(xù)被認定為江蘇省著名商標。被告在經(jīng)營活動中除了標注了“信義”圖文商標外，還在展會上、網(wǎng)站上、產(chǎn)品上突出使用“江蘇山寶集團”“山寶集團”“jiangsushanbaogroup”“shanbaogroup”等標識。2015年1月15日，原告給被告發(fā)函，稱取消被告的經(jīng)銷商資格，并要求其不得繼續(xù)將“山寶”、“shanbao”及近似詞語作為企業(yè)字號使用。此后，原告起訴要求被告不得以“山寶”和“shanbao”作為字號；不得突出使用“山寶”和“shanbao”字樣。被告辯稱：被告使用現(xiàn)企業(yè)名稱已經(jīng)有很長時間，“山寶集團”和“shanbaogroup”系被告企業(yè)名稱的簡稱，被告使用的商標是“信義”，相關(guān)公眾不會產(chǎn)生混淆，故應(yīng)駁回原告的訴訟請求。

　　裁判

　　上海市浦東新區(qū)人民法院經(jīng)審理認為，被告自2004年開始使用現(xiàn)企業(yè)名稱，原告此前從未對被告使用含“山寶”字號的企業(yè)名稱提出異議。被告使用“山寶”為字號有其歷史淵源，不違背誠實信用原則和公認的商業(yè)道德，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。原告的“山寶”“shanbao”商標具有較高知名度，被告突出使用“江蘇山寶集團”“山寶集團”等標識，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，侵害了原告的注冊商標專用權(quán)，被告應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用其企業(yè)名稱。法院判決：被告停止侵害原告的注冊商標專用權(quán)，規(guī)范使用其企業(yè)名稱；駁回原告的其余訴訟請求。

　　判決后，原、被告均提起上訴，上海知識產(chǎn)權(quán)法院二審依法維持原判。

　　評析

　　本案涉及在先注冊商標與在后企業(yè)名稱的權(quán)利沖突。

　　當(dāng)兩者發(fā)生權(quán)利沖突時，應(yīng)考慮以下因素：1.在先注冊商標的知名度。在先注冊商標的知名度越高，他人將商標作為字號使用導(dǎo)致混淆的可能性也越高。2.企業(yè)名稱的使用方式。對于突出使用企業(yè)字號，可能導(dǎo)致消費者混淆的，根據(jù)商標侵權(quán)的有關(guān)規(guī)定處理。將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照反不正當(dāng)競爭法處理。3.歷史因素和使用人的主觀狀態(tài)。若被告故意將他人在先注冊的有較高知名度的商標登記為企業(yè)字號，則可以根據(jù)反不正當(dāng)競爭法的有關(guān)規(guī)定，判令被告停止使用該企業(yè)名稱，變更字號。若被告注冊登記企業(yè)名稱并不具有主觀惡意，且已連續(xù)使用相當(dāng)長的時間，而商標注冊權(quán)人長期怠于維權(quán)的，則仍可允許其繼續(xù)使用企業(yè)名稱。4.利益平衡。注冊商標專用權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)均屬于受法律保護的民事權(quán)利，因而不同的權(quán)利主體在行使權(quán)利時，均不得超越其權(quán)利邊界而損害他人的合法權(quán)益。若被告將他人的商標作為企業(yè)名稱的字號注冊并無惡意，但突出使用字號會引起相關(guān)公眾混淆的，法院在允許被告繼續(xù)使用該企業(yè)名稱的同時，可要求被告規(guī)范使用企業(yè)名稱，以避免侵害他人的注冊商標專用權(quán)。

　　本案被告使用“山寶”為字號有其歷史淵源。被告是原告的經(jīng)銷商，被告自2004年開始使用“江蘇山寶集團有限公司”這一企業(yè)名稱，至今已持續(xù)使用10余年時間，在此期間，原、被告雙方有頻繁的業(yè)務(wù)往來。原告知道或應(yīng)當(dāng)知道被告使用“山寶”字號可能會使相關(guān)公眾造成一定混淆，但原告此前不僅從未對被告使用含“山寶”字號的企業(yè)名稱提出異議，而且持續(xù)與被告發(fā)生業(yè)務(wù)。被告在長期的經(jīng)營活動中已積累了相應(yīng)的商譽，該企業(yè)名稱承載了被告的商譽。被告注冊、使用“江蘇山寶集團有限公司”這一企業(yè)名稱，不違背誠實信用原則和公認的商業(yè)道德，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。同理，被告使用其企業(yè)名稱的英文翻譯“jiangsushanbaogroupco.,ltd”亦不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　被告使用“山寶”作為字號之前，原告注冊在破碎機等商品上的“山寶”商標已具有較高知名度。被告在經(jīng)營活動中突出使用“江蘇山寶集團”等字樣，易使相關(guān)公眾對商品的來源造成混淆，侵害了原告的注冊商標專用權(quán)，被告應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用其企業(yè)名稱。

　　本案案號：（2015）浦民三(知)初字第192號,（2015）滬知民終字第754號