一、中國礦山機械行業現狀
(一)十五年內,中國礦山機械行業國企與民企相安無事
首先,國企主抓大客戶、大工程。國企規模龐大,擁有著先進的技術、豐富的人才儲備、雄厚的資金、良好的聲譽,這些因素確立了國有礦山機械企業的三大優勢:一是可以生產礦山建設中最核心、技術含量最高、利潤率最高的設備;二是可以利用自身強大的綜合實力進行工程的整體承包;三是可以接手大型的礦山建設項目。例如,中信重工集團是最大的國有礦山機械生產企業之一,其主打的服務就是為大型礦山企業提供“成套設備”和相關服務。
其次,民企主抓小客戶、小項目。一方面,與國企相比,民企在技術、資金、人才、人脈方面都有著巨大的差距,有限的產能和技術實力使得民企在大項目上無力與國企競爭;另一方面,大型國企專注于大項目的建設,對一些小項目的“小利”看不上眼,也無力去包攬所有的礦山機械項目,索性不做小項目。
以上原因造就了礦山機械行業內的基本格局:國企與民企相安無事;國企吃大肉,大型民企吃小肉,中小民企喝湯。在未來的十五年內,這種格局都會持續下去。
(二)民營礦山機械企業利潤縮水,惡性競爭突顯
企業數據增導致利潤縮水。近年來,在高額利潤的刺激下,許多企業開始在礦山設備的研發生產上進行大量的投資。礦山機械企業水漲船高,廠家參差不齊。尤其是眾多中小廠家的加入,使目標客戶市場更加分散,行業利潤空間大幅度縮水。同時,國外產品的大量涌入,導致行業競爭日趨激烈,國內礦山設備生產商壓力頗大。
輕技術,產品雷同;重營銷,惡性競爭。在日趨白熱化的競爭中,很多中小企業開始盲目模仿市場上原有的設備進行仿造生產,忽略了創新技術和產品的科技含量,這是一種對客戶極端不負責任的做法,對整個礦山機械行業的發展產生了極不利的影響。產品雷同導致競爭的重心由“技術競爭”向“營銷競爭”轉移,而由于礦山機械行業不像汽車行業那樣擁有一套完整的、成熟的營銷體系,行業內亂象叢生,各種低劣的營銷手段層出不窮:價格戰愈演愈烈;網絡推廣大打出手;廣告宣傳鋪天蓋地;假信息、假資訊滿天亂飛。
可以說,現在的礦山機械行業內部“群魔亂舞”,爛成了一鍋粥。由于不擇手段的競爭,本應該屬于礦機行業的利潤被礦山企業、廣告商、渠道商大肆掠奪,如果不進行行業整合,那么即將面臨的就是全行業的崩潰。
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